TRACKING & DATA :
TRANSFORMEZ VOS DONNÉES
EN DÉCISIONS STRATÉGIQUES
RENTABLES
Dirigeants ambitieux, cessez de naviguer à vue dans un océan de données inexploitées. Je suis Melanie Vögtli, votre architecte data qui construit les fondations solides de votre croissance digitale. Je garantis des données fiables, des analyses actionnables et un ROI enfin mesurable. Fini les tableaux de bord inutiles et les métriques de vanité. Place à la croissance maîtrisée, pilotée par des données que vous comprenez et qui génèrent des résultats tangibles.
Le Chaos Data
qui Paralyse votre Croissance
Votre réalité quotidienne ressemble-t-elle à ceci ? Des données éparpillées entre Google Analytics, votre CRM et vos outils publicitaires qui ne se parlent pas. Un tracking défaillant qui ne capture que partiellement vos conversions. Des rapports GA4 incompréhensibles qui vous font regretter l'ancien Universal Analytics. Des décisions stratégiques basées sur des intuitions plutôt que sur des faits vérifiés.
Pendant ce temps, vos concurrents optimisent chaque euro investi grâce à des données fiables. Vous perdez non seulement de l'argent, mais surtout des opportunités de croissance. Chaque jour sans tracking fiable, c'est 30 à 40% de données perdues qui auraient pu transformer vos campagnes moyennes en machines de performance.
L'Approche
STRATÉGIQUE
Mon approche repose sur trois piliers :
Une Stratégie Data Unique
Je ne vous propose pas un énième dashboard coloré. Je construis une architecture de données qui répond à VOS questions business spécifiques : quel canal génère vraiment du profit ? Quelle audience a la meilleure valeur vie client ? Comment réduire votre coût d'acquisition de 30% ?
Un Point de Contact Unique : MOI
Pas de chef de projet junior, pas de développeur externe, pas de téléphone arabe. Vous parlez directement à l'experte qui conçoit, implémente et optimise votre stratégie data. Cette relation directe garantit une compréhension profonde de vos enjeux et une réactivité immédiate.
Une Optimisation Continue augmentée par l'IA
J'utilise les dernières innovations en matière d'analyse prédictive et d'IA pour identifier les patterns cachés dans vos données. L'IA reste un outil au service de mon expertise, pas un gadget marketing. Le résultat ? Des insights actionnables qui génèrent un impact mesurable sur votre croissance.
Ma Méthodologie Data
en 4 Phases Stratégiques
Audit & Architecture Data
J'analyse l'état actuel de votre écosystème data : tracking existant, flux de données, outils en place. Cette phase révèle les fuites de données (souvent 30-40% de pertes) et établit un plan d'architecture optimal. Découvrez comment mon expertise peut transformer votre vision data.
Implémentation & Configuration
Tracking Server-Side ou Passerelle de balise Google pour maximiser la capture de vos données, configuration experte de GA4, implémentation GTM propre et évolutive, intégration multi-sources. Je connecte vos données publicitaires avec votre CRM pour une vision 360° et des décisions éclairées.
Dashboards & Visualisation
Fini les rapports de 50 pages que personne ne lit. Je crée des tableaux de bord Looker Studio personnalisés qui répondent à VOS questions business en un coup d'œil. Chaque visualisation est pensée pour générer une action, pas pour faire joli.
Insights & Optimisation Continue
Les données ne sont utiles que si elles génèrent des décisions. Je vous accompagne dans l'interprétation et l'activation de vos insights : identification des leviers de croissance, alertes automatisées sur les anomalies, recommandations mensuelles actionnables.
Services Tracking & Data Détaillés
Audit & Stratégie Data
- Audit complet de votre tracking actuel
- Identification des fuites de données (35% en moyenne)
- Plan d'architecture data sur-mesure
- Roadmap d'implémentation priorisée
Configuration GA4 Expert
- Migration depuis Universal Analytics
- Configuration des événements personnalisés
- Audiences avancées pour le remarketing
- Formation de vos équipes à GA4
Tracking Server-Side & Passerelle Google
- Implémentation de la passerelle de balise Google (GTG)
- Récupération de 11% de données supplémentaires minimum
- Migration vers tracking server-side complet si nécessaire
- Contournement des bloqueurs et restrictions navigateurs
- Configuration first-party optimale
Dashboards Stratégiques
- Tableaux de bord Looker Studio sur-mesure
- KPIs business (CAC, LTV, ROAS réel)
- Alertes automatisées
- Rapports mensuels actionnables
SERVICES COMPLÉMENTAIRES POUR UNE APPROCHE INTÉGRÉE
Votre Écosystème Data
Optimisé & Connecté
Collecte Fiable
Tracking server-side qui capture 95%+ de vos conversions. Fini les données perdues à cause des bloqueurs et des restrictions navigateurs.
→Traitement Intelligent
Vos données sont nettoyées, enrichies et structurées. L'IA identifie les patterns et anomalies pour des insights précieux.
→Activation Profitable
Des décisions data-driven qui augmentent votre ROI. Chaque euro investi est optimisé grâce à des données fiables.
Questions Fréquentes - Parlons Data Sans Filtre
Pourquoi aurais-je besoin d'une consultante data alors que j'ai déjà Google Analytics ?
Disposer de Google Analytics est une chose, exploiter pleinement son potentiel en est une autre. GA4 en particulier présente une complexité technique importante - même les experts reconnaissent ses défis d'utilisation. Mon étude de marché révèle que 73% des entreprises n'exploitent que 20% du potentiel de leurs données. Mon rôle consiste à configurer vos outils de manière optimale et surtout à transformer vos données brutes en intelligence business actionnable. La question pertinente n'est pas "ai-je l'outil ?", mais "mes données génèrent-elles un impact mesurable sur ma croissance ?". Si cette réponse manque de clarté, un audit stratégique s'impose.
Qu'est-ce que la passerelle de balise Google et pourquoi est-ce l'avenir du tracking ?
La passerelle de balise Google (Google Tag Gateway) est la révolution silencieuse du tracking en 2025. Cette technologie transforme vos tags Google en ressources first-party, contournant ainsi les blocages des navigateurs et récupérant en moyenne 11% de données perdues. Contrairement au tracking server-side complexe qui peut s'avérer coûteux, la passerelle s'installe en quelques minutes via votre CDN existant (comme Cloudflare) pour un coût quasi-nul. C'est le meilleur rapport investissement/résultat du marché : récupération immédiate de conversions perdues, amélioration du ROI publicitaire et préparation optimale pour l'avenir post-cookies. Je maîtrise cette technologie de pointe et peux l'implémenter rapidement pour transformer vos performances.
Tracking client-side, server-side... je suis perdu. Quelle est la différence ?
Cette distinction technique est fondamentale pour votre stratégie data. Le tracking client-side (traditionnel) s'exécute dans le navigateur du visiteur. Problématique majeure : les bloqueurs publicitaires et les restrictions iOS/Safari empêchent la collecte de 30-50% de vos données. Le tracking server-side s'exécute sur VOTRE serveur, contournant ces limitations. Résultat concret : vous récupérez 95%+ de vos conversions au lieu de 60%. Cette différence impacte directement la fiabilité de vos décisions stratégiques. Pour les entreprises orientées croissance, le server-side représente désormais un standard incontournable de l'industrie.
GA4 est gratuit. Pourquoi payer pour quelque chose de gratuit ?
GA4 offre effectivement un accès gratuit, mais son utilisation optimale nécessite une expertise approfondie. Sans configuration professionnelle et analyse stratégique, les entreprises passent à côté d'insights cruciaux et prennent des décisions basées sur des données incomplètes ou mal interprétées. Mon intervention transforme cet outil gratuit en levier de croissance tangible. L'investissement porte sur l'expertise qui convertit vos données en stratégies rentables, pas sur l'accès à l'outil. Le coût réel à considérer : combien perdez-vous actuellement en décisions non optimisées faute de données fiables et exploitables ?
Comment travaillez-vous concrètement avec vos clients ?
Ma méthode est simple et transparente. Nous démarrons par un audit gratuit de 30 minutes où j'identifie vos 3 principales fuites de données. Si nous collaborons, je deviens votre "Head of Data" externalisée : audit approfondi, implémentation technique, dashboards personnalisés, et accompagnement mensuel. Vous avez mon numéro direct, des points réguliers adaptés à vos besoins, et surtout, vous comprenez toujours ce que je fais et pourquoi. Engagement minimum de 3 mois pour stabiliser vos données, puis flexibilité totale.
Pouvez-vous travailler avec notre agence/équipe marketing actuelle ?
Absolument, et c'est même recommandé ! Je ne remplace pas votre agence ; je la rends plus performante en lui fournissant des données fiables. Imaginez : votre agence Google Ads pourra enfin optimiser sur de vraies conversions, pas des estimations. Votre équipe marketing aura des dashboards clairs au lieu de se perdre dans GA4. Je deviens le "chief data officer" qui manque à votre équipe, facilitant le travail de tous. Mes meilleurs succès viennent souvent de ces collaborations où chacun excelle dans son domaine.
Qu'est-ce qui vous distingue d'un développeur ou d'un technicien web analytics ?
Les développeurs implémentent des tags, je transforme vos données en décisions stratégiques rentables. Ma valeur ne réside pas dans la pose technique de codes (même si je la maîtrise parfaitement), mais dans ma capacité à connecter vos données à vos objectifs business réels. Je parle le langage des dirigeants : ROI, CAC, LTV, croissance. Mon approche est holistique : j'analyse votre écosystème complet, identifie les fuites de valeur et construit une architecture data qui sert votre stratégie d'entreprise. Avec 8 ans d'expérience et plus de 120 projets réussis, j'apporte une vision stratégique qu'aucun technicien pur ne peut offrir. Je ne suis pas celle qui installe des outils, je suis celle qui transforme vos données en avantage concurrentiel mesurable.
Prêt(e) à Transformer vos Données
en Croissance Mesurable ?
Chaque jour sans données fiables, c'est des décisions approximatives et des opportunités manquées. Prenons 30 minutes pour identifier vos fuites de données et établir votre roadmap vers une croissance pilotée par des faits, pas des suppositions.
→ PLANIFIONS NOTRE APPEL STRATÉGIQUE DATALes 7 Erreurs Fatales
qui Sabotent vos Données
et Comment les Corriger
Guide stratégique gratuit - Edition 2025
Diagnostic complet des fuites de données les plus courantes
Solutions concrètes pour chaque problème identifié
Checklist d'audit pour évaluer votre tracking actuel
Estimation du ROI potentiel d'un tracking optimisé
GUIDE DATA 2025
Les 7 erreurs à éviter
Tracking incomplet
Données non fiables
GA4 mal configuré
Solutions concrètes
+40% de données récupérées en moyenne après implémentation